冲锋衣市场大打面料战，国产运动品牌自主研发面料追击始祖鸟

就在亚玛芬年报发布之前，第九代的Alpha SV冲锋衣在2023年底上市。而这款硬壳的爆红背后，和防水面料GORE-TEX分不开。

面料公司GORE（戈尔），在1990年代就凭借透气防水面料，拥有稳固的市场地位。1998年上市的Alpha SV是始祖鸟的第一件服装产品，当时，始祖鸟创始团队，对GORE-TEX面料大胆提出改进建议，促进解决产品在低温环境下的问题。

最终户外专业运动的见解和创新性户外衣物制造方案打动了GORE公司，将GORE-TEX面料授权应用于Alpha SV上。当时，始祖鸟成为了首个没有服饰生产记录就能拿到GORE-TEX面料授权的户外品牌。